Apple dan Samsung tetap mendominasi pasar smartphone pada kuartal kedua tahun 2025. Data dari Counterpoint Research menunjukkan bahwa Apple iPhone menduduki tiga posisi teratas dengan model iPhone 16 base, Pro Max, dan Pro. Di posisi berikutnya, ada Samsung Galaxy A16 5G dan Galaxy A06 4G yang naik satu peringkat menggusur iPhone 15. Varian ekonomis Apple, iPhone 16e, juga naik satu peringkat berkat penjualan yang kuat di pasar Jepang dan Amerika Serikat.
Samsung menduduki posisi tujuh dan delapan dengan Galaxy A16 4G dan Galaxy S25 Ultra. Sementara itu, model entry-level dari Xiaomi, Redmi 14C 4G, berhasil meraih posisi sembilan berkat popularitasnya di pasar Amerika Latin, Timur Tengah, dan Afrika. Di posisi sepuluh, iPhone 15 merosot dari peringkat empat sebelumnya.
Namun, ada beberapa model yang terlempar dari daftar 10 besar dibanding kuartal sebelumnya, termasuk varian midrange dari Samsung, Galaxy A55, dan varian baterai besar iPhone, iPhone 16 Plus. Di pasar Indonesia, pengapalan smartphone turun 7 persen secara tahunan pada kuartal kedua 2025. Samsung dan Xiaomi adalah dua merek yang mengalami pertumbuhan pengapalan, masing-masing dengan 20 persen dan 10 persen, membantu membatasi penurunan secara nasional.
Samsung fokus pada teknologi 5G di seri A dan upaya pemasaran yang kuat, sementara Xiaomi mempertahankan kepemimpinannya dengan memperluas jangkauan ritel offline dan portofolio produk. Seri Xiaomi 15 dan Poco F7 yang baru diluncurkan, bersama dengan performa lebih baik dan baterai yang lebih besar, memberikan kontribusi pada pertumbuhan merek secara keseluruhan. Sementara itu, OPPO dan vivo mengalami penurunan karena fokus pada segmen harga yang lebih tinggi menyebabkan penurunan permintaan di kuartal tersebut.
