Indonesia menjadi negara penghasil konten kreator terbesar di Asia Tenggara dengan lebih dari 3.000 kanal yang memiliki lebih dari satu juta subscriber. Angka ini jauh melampaui negara-negara tetangga seperti Vietnam, Thailand, Filipina, Malaysia, dan Singapura. Di sisi lain, terdapat 30.000 kanal kreator YouTube di Indonesia yang memiliki lebih dari 100 ribu subscriber, angka yang sama dengan Vietnam. Chadha dari Google menyebutkan bahwa terdapat lebih dari 7.600 kreator dengan satu juta subscriber dan 77.000 channel dengan lebih dari 100 ribu subscriber di enam negara Asia Tenggara.
Pertumbuhan konten kreator di Indonesia juga terlihat dari segi ekonomi dengan jumlah channel yang memiliki pendapatan hingga sembilan digit meningkat 20 persen dari tahun sebelumnya. Studi dari Kantar menunjukkan bahwa 67 persen penonton di Indonesia menganggap kreator YouTube sebagai sumber yang terpercaya, memberikan kunci loyalitas subscriber. Selain itu, 60 persen Gen Z Indonesia mempercayai brand yang dipromosikan oleh kreator YouTube, lebih tinggi dari platform sosial lainnya. Kepercayaan ini disebut mendorong niat pembelian produk yang ditampilkan di platform tersebut.
YouTube juga dikenal mendorong niat membeli hampir 4 kali lebih besar dibandingkan platform media sosial lain di kawasan. Fokus YouTube pada konten bermanfaat dan berkualitas tinggi memungkinkan brand untuk menyampaikan identitas dan tujuan mereka secara efektif, membangun kemitraan jangka panjang dengan para kreator berdasarkan kesamaan nilai. Peluang ini memberikan ruang bagi konten kreator Indonesia untuk terus berkembang dan mendapatkan dukungan yang luas dari masyarakat.
