Penjualan yang lesu telah mendorong Apple untuk memangkas produksi headset Vision Pro-nya. Sebelumnya diharapkan sebagai produsen aksesoris komputasi spasial yang menggoda, namun didapati bahwa penjualan Vision Pro berjalan lambat. Analis melaporkan bahwa Apple telah mengurangi anggaran pemasaran untuk Vision Pro lebih dari 95 persen tahun lalu. Meskipun Apple terus memperoleh penjualan yang tinggi untuk iPhone, iPad, dan laptop, headset Vision Pro yang memiliki harga yang cukup tinggi, setidaknya US$3.499, tidak menarik minat pasar seperti yang diinginkan.
Meskipun penjualan resmi dari Apple untuk headset Vision Pro belum diumumkan, perkiraan penjualan dari kelompok riset pasar menunjukkan hanya 45.000 unit terjual pada kuartal terakhir tahun lalu. Proses produksi headset dilaporkan telah dihentikan pada awal tahun 2025 di China, dan upaya ekspansi penjualan di luar 13 negara terpilih belum dikonfirmasi. Diperkirakan bahwa kegagalan penjualan Vision Pro adalah dampak dari fokus pasar yang lebih tertuju pada perangkat berbasis kecerdasan buatan (AI).
Dalam persaingan pasar, Google Glass juga mengalami kegagalan pada tahun 2013, yang memberi pengguna label negatif “glassholes”. Meskipun demikian, Apple diprediksi akan merilis versi lebih terjangkau dari Vision Pro nanti, walaupun fokus pengembangan saat ini berorientasi pada perangkat AI wearable. Meta, yang dimiliki oleh Mark Zuckerberg, juga direncanakan akan mengurangi investasi pada headset virtual reality dan mengalihkannya ke produk AI lainnya.
Apple belum memberikan komentar secara resmi mengenai reduksi produksi Vision Pro. Kegagalan komersial seperti ini dianggap langka untuk produk Apple yang selalu berhasil di pasar. Beberapa masalah yang dihadapi Vision Pro termasuk harga yang mahal, ketidaknyamanan penggunaan, dan keterbatasan aplikasi yang tersedia dibandingkan dengan perangkat mobile lainnya. Apple mengklaim bahwa terdapat sekitar 3.000 aplikasi yang tersedia untuk Vision Pro, namun jumlah ini jauh lebih sedikit dibandingkan dengan aplikasi yang tersedia untuk iPhone saat diluncurkan pada tahun 2007.
